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阿迪达斯抢占女性功能性服饰市场 能超越老将露露乐蒙吗

时间:2020-12-24 13:30:38
核心提示:中国商报/中国商网(记者希尔吴成文/图)阿迪达斯也开始进军女性功能性服装市场。近日,阿迪达斯与复星集团旗下的奥地利高端品牌Wolford签...

中国商报/中国商网(记者希尔吴成文/图)阿迪达斯也开始进军女性功能性服装市场。近日,阿迪达斯与复星集团旗下的奥地利高端品牌Wolford签署合作协议,共同开发女性功能性无缝运动服装,新品将于今年11月2日上市。目前,很多运动品牌都在针对女性消费者设计功能性服装。比如露露拉蒙、耐克、彪马、李宁等。随着女性消费者对运动服装的需求日益多样化,这一市场的竞争也将更加激烈。阿迪达斯说,阿迪达斯和沃夫德联合研发的新品是紧身长袖上衣和紧身短裤,设计借鉴了上世纪80年代的运动服装风格,将阿迪达斯的运动服装专业技术与沃夫德的针织技术相结合,能够满足女性日常、工作、运动等时尚需求。阿迪达斯负责设计的副总裁约瑟芬·阿伯格表示,运动领域的产品设计一直由男性主导,他认为与沃夫德的合作是一项变革性的举措。据悉,沃夫德成立于1950年,以长袜、内衣、睡衣等高价女装著称,长袜售价300-500元,连体套装售价1700元以上。金·卡戴珊、妮可·基德曼、玛丽亚·凯利、王菲等明星都多次穿着这个品牌的产品。2018年3月,复星集团以约4.3亿元收购该品牌控制权。服装行业营销专家赵晓林告诉中国商报记者,阿迪达斯与轻奢品牌合作,其产品主要面向高端市场,标露露拉蒙等高端运动品牌。据悉,目前露露拉蒙、彪马、耐克、李宁等众多运动品牌正在抢占女性功能性服装市场。近日,瑞典女性运动品牌Lonesi宣布正式在中国市场启动业务,包括开设天猫店铺。露露拉蒙时尚女性功能性时装多样化赵晓林表示,在过去很长一段时间里,大部分运动品牌在对待女性的消费需求时往往比较“敷衍”。比如缩小男性运动服装的尺寸,换成女性运动服装,或者将服装颜色换成粉色或红色。但从目前的情况来看,这种做法显然无法满足市场需求。普华永道去年12月发布的《2019年体育行业调查报告》显示,中国的体育产业呈现“经济崛起迹象”,未来10年市场潜力巨大,有望成为市场主流风口。服装行业专家刘亮告诉中国商报记者,目前女性对功能性服饰的需求呈现多样化态势,他们希望这类服饰时尚舒适并具备一定的功能性,比如吸汗、防晒、抗菌等多个场景下都可以佩戴,甚至还会体现出一定的社会地位。从露露拉蒙在全球的热销可以看出,越来越多的女性消费者愿意购买优质的功能性服装。赵晓林认为,阿迪达斯此次进军女性功能性服装市场,将加大露露拉蒙等运动品牌的压力。不过露露拉蒙的市场份额和消费者的忠诚度都非常高,阿迪达斯能否占领更多的市场份额还有待观察。

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