“三只松鼠”频陷舆论漩涡 线下门店能挽救下滑的*价吗

2021-12-29 09:23:58 文章来源:网络

三只松鼠宣传海报截图

12月26日,三只松鼠因为一则发布于2019年的宣传海报登上热搜,被网友认为有“丑化国人”之嫌。

而此前,三只松鼠曾因食品安全问题屡受质疑。在休闲零食赛道愈加拥挤的当下,被三只松鼠寄予厚望的线下门店能成为其营收的新增长极吗?

“三只松鼠”屡受质疑

此次三只松鼠事件,源于其在2019年10月发布的一则产品宣传海报,部分网友认为海报中模特的“眯眯眼”妆容有迎合西方审**而刻意丑化国人的嫌疑。

当日上午,三只松鼠通过其官方微**发表声明,称针对网友反馈模特妆容不符合大众审**并由此产生的不适感,公司深表歉意,并在**时间进行了页面替换,且已安排排查公司其他产品页面,拒绝类似情况再次发生。

三只松鼠微**截图

易观新消费行业中心研究总监李应涛告诉天目**记者,2019年三只松鼠拍摄这则海报主要是为了蹭国潮风的热度,但当时企业对国潮的认知普遍不清晰,所以在模特选择上还是延续了以往所谓的“国际”通用**。近两年随着大众对国潮认知的不断上升,部分“国际**”已不再适用。

而这也不是三只松鼠**次登上微**热搜,此前曾多次因食品安全问题受到关注。

今年5月,市场监管总局在食品安全监督抽检中发现,由重庆家乐福商业有限公司成都分店销售的、标称安徽省芜湖市三只松鼠**份有限公司分装的开口松子,过氧化值(以脂肪计)检测值不符合食品安全****规定。双11期间,另有网友反映称,在直播间购买的三只松鼠每日坚果变质发霉,商家却以已开袋的坚果无法作为证据为由拒绝了网友的赔偿申请,引发广泛批评。

天目**记者在黑**投诉**上发现,关于“三只松鼠”的投诉量达到1200多条,其中大部分问题属于食品质量安全问题,比如发霉、变质等。

**食品产业分析师朱丹蓬在接受天目**记者采访时表示,三只松鼠“贴牌+代加工”的运营模式,是用轻资产运营来规避重资产的经营风险。但对于食品行业而言,代工模式尤为容易出现质量问题,企业将**重要的生产环节**给供应商,对产品品质的管控就容易成为漏洞。

线下门店能否成为新的增长极

图据三只松鼠官网

2019年7月12日,三只松鼠在深交所挂牌上市,成为“互联网休闲零食****”,总市值一度超过360亿元。

不过,2020年6月以来,三只松鼠**价出现持续下跌,12月28日收盘价为39.90元,较**高时的91.09元已下跌近三分之二。

另外,三只松鼠第三季度**报显示,2021年第三季度,其营业**18.09亿元,较上年同期减少8.59%,相比2019年同期减少17.88%。值得注意的是,在其历年**报中,可以看到三只松鼠的销售费用在大幅增长,2016年与2017年的销售费用分别为9.18亿元、10.75亿元,而在2019年与2020年的销售费用达到了22.98亿元、17.12亿元。

朱丹蓬认为,三只松鼠营销费用的上升,基于两个大方面的投入。“**,线上的获客成本越来越高,促销力度越来越大。第二,这两年三只松鼠一直在花重金去打造线下实体门店,因为此前线下一直是它的**伤。”

根据机构弗若斯特沙利文预测,2022年**休闲零食行业总体零售额规模约为1.56万亿元,其中线下零售额达1.30万亿元,占比约为83%。

三只松鼠在2020年年报中写到,其2020年度线下业务占比达26%,预计2021年度线下业务占比达到33%-35%。不过三只松鼠也认为,从**模式到线上线下全渠道经营的差异对公司组织能力提出新的要求,这个过程存在组织能力不完善将使得战略实施受到影响,从而影响公司的短期经营目标的达成。

李应涛还认为,随着越来越多的休闲零食企业进入赛道,新品牌层出不穷,三只松鼠原有的竞争优势难以持续,虽然不断加大销售费用投入可以获得持续增长,但是对于其盈利能力也提出了巨大的挑战。

来源:天目**

再过5天,“元宇宙元年”也即将成为历史。

过去一年,Facebook、微软、英伟达等国外大厂高调入局,国内如字节跳动、网易等巨头也纷纷布局。

而在本周,众多企业继续高歌**进,试图搭乘上元宇宙发展的快车:**、Coach、OPPO相继发布NFT数字藏品,网易有道、富士康申请元宇宙商标,**音乐推出虚拟音乐嘉年华……

中纪委则在官网发文,为元宇宙发展定调:《元宇宙——下**互联网的发展目标(深度关注I元宇宙如何改写人类社会生活)》。

在一派喧嚣热闹中,特斯拉首席执行官埃隆马斯克(ElonMusk)对于元宇宙的保守评价,对于Web3的接连炮轰,自然显得突兀许多。

周鸿祎与马斯克似乎立场一致,他曾表示,“像Facebook这么有实力的公司,应该像马斯克一样多考虑人类未来,要解决大技术问题,而不是在这种让人更加沉迷,**化、虚幻的技术上下功夫。” 马斯克接连抨击Web3,更像是一个营销流行词

近日,路透社评出2021年12大科技热词,Web3与元宇宙同时登榜。

值得注意的是,大家在谈论Web3的时候,区块链、加密货币经常夹杂其中,而在不少报道中,元宇宙和Web3甚至被混用,均被视作互联网的终极形态。

简单理解,元宇宙是互联网与VR/AR的结合,其**终形态是由现实中的**、生活乃至经济与社会系统重构的一个数字世界。而Web3是互联网一种新范式,可视作这个虚拟世界的一个重要组成部分。

可以说,区块链、Web3、元宇宙是层层递进的关系。区块链是Web3的技术支撑,而Web3是元宇宙的底层设施,是构建元宇宙的**步。

对于Web3,马斯克已经连泼两盆冷水。

12月21日,马斯克在个人**媒体上表示,我并不是说Web3是真实存在的。在目前看来,它更像是一个营销流行词,而不是什么现实。但可以想象10年、20年或30年后的未来会是什么样子。2051年的未来似乎会很疯狂!

来源:网络截图

本周三,马斯克接受巴比伦蜜蜂网(TheBabylonBee)的一段采访在视频**YouTube上线。他在采访中再次强调,“现在流行的Web3概念更像是流行语营销,而不是现实。”

推特联合创始人多尔西(JackDorsey)也表示,用户并不实际拥有Web3产品,Web3的实际拥有者是项目背后的风投机构(VC)及其有限合伙人(LP),**终,Web3将违背去中心化的出发点,成为一个个带有不同标签的中心化实体,与Web2无异。

来源:网络截图

多尔西还暗示Web3背后有大量资金支撑**作。据TechCrunch报道,仅在2021年第三季度,风投就向加密项目投资了超过60亿**元。 马斯克谈元宇宙:现阶段的建设情况并不能让人信服

马斯克在接受巴比伦蜜蜂网采访时表示:虽然我听说了很多关于元宇宙的事情,佩戴虚拟现实头显,把“电视屏幕”放到你的鼻子上,就可以进入元宇宙。但就好像小时候父母告诉我们,看电视时不要坐的太近,它会毁了你的视力。然而现在,我们却把电视放到了眼前。

此外,马斯克着重谈到了VR的眩晕症状。他表示:当你在玩电脑桌面或其他设备上的视频**时,你可以以**人称视角来玩**,能够快速移动鼠标或其他工具,不会产生晕车的感觉。但元宇宙中的**,你需要尝试用虚拟现实设备,同时必须习惯在**中“传送”,但很多情况下你都会有晕车的感觉。

目前,元宇宙的应用场景还较少,可能仍处于凭借虚拟化身参加虚拟会议的早期阶段。

对此,马斯克直言:我现在并没有看到一些能够令人信服的元宇宙建设情况。

不仅缺乏落地的实例,马斯克还认为元宇宙的消费者体验称得上令人失望:“当然,你可以把电视放在你的鼻子上,但我并不觉得这样就叫做‘进入元宇宙’”。他认为,“我不觉得有人真的会把一块屏幕成天绑在自己脸上,这让人十分难受。即使设备能被设计得很轻很轻,我还是不觉得会有人愿意整天戴着它。”

对于元宇宙和Web3的评价,马斯克仍留有余地。他认为,自己只是“年纪太大了”,从而无法理解这些新技术。“我喜欢那些在90年代对互联网不屑一顾的人,不在意一些时尚或永远不会有任何实际意义的东西,我们更喜欢打电话、写信等方式,去和别人沟通、交流。但互联网可能**终将改变人类,并慢慢渗透到人们的生活中去。”

值得一提的是,在1995年的时候,马斯克正是**批率先发现互联网未来价值的人。而他也经过多年的探索挖掘,现已成为现实世界中的首富。

而在马斯克的诸多探索中,脑机接口项目**具未来感。但在采访中,马斯克似乎无意将其与元宇宙相关联。

马斯克在采访中称,复杂的脑机接口装置可以让你完全沉浸在虚拟现实中。他还表示,“我希望明年可以将**个脑机接口装置植入人体。” 周鸿祎担忧安全问题,首例元宇宙****扰**出

如果说马斯克对于元宇宙的评价还算比较中**,周鸿祎的表态则言辞犀利了许多。

周鸿祎曾表示:如果人们把自己一生的主要时间都放到元宇宙里,虚拟现实都放到元宇宙里,元宇宙一定会被人攻击,出现很多新的安全问题。

此外,周鸿祎也并不认同Facebook所描绘的元宇宙,如果人们都到虚拟世界追寻现实世界得不到的满足,现实世界将停滞不前。他把元宇宙分为四个流派:**族、**币族、****族,还有和Facebook一样做虚拟社区,通过虚拟现实构造虚拟世界。

截至目前,周鸿祎所担忧的新安全问题尚未**出。但是,首例元宇宙****扰还是不无意外地降临了。

据外媒12月20日报道,Meta公司(前身为脸书Facebook)于本月初正式开放了其元宇宙**“HorizonWorlds”。据报道,在“HorizonWorlds”测试期间,一名****测试者报告了一件非常令人不安的事——她在虚拟世界里遭到了****扰。这名测试者称,有一个陌生人试图在广场上“摸”自己的虚拟角色。她写道,“这种(不适的)感觉比在互联网上被**扰更为强烈”。

华盛顿大学研究网络**扰问题的凯瑟琳·克罗斯表示,虚拟现实具有沉浸感和真实**,在这种环境中发生的有害行为也同样具有真实**。

据报道,Meta对这一****扰事件进行**审查后表示,测试者应该使用一个名为“安全区(SafeZone)”的工具,这是“HorizonWorlds”内置安全功能套件的一部分。所谓“安全区”就是一个保护**的泡泡,当用户感到威胁时可以激活它,在这个泡泡里面,没有人可以触摸他们的角色,也不能与他们交谈或者以任何方式互动,直到他们发出信号,希望解除保护。

Horizon公司的副总裁夏尔马(VivekSharma)称这起****扰事件“非常不幸”,但他同时表示,“这对我们来说仍是很好的反馈,因为我想让屏蔽功能变得简单、容易找到”。

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